极目新闻记者简俊晖周萍英
每逢节假日，襄阳城外十余公里卧龙镇的山药小镇就热闹起来，进餐时分，镇上的山药宴农家私厨经常座无虚席。山药小镇由卧龙山药专业合作社发起建设，采用“家庭农场+社员工厂”模式，带动多农户，常年种植山药1.7万多亩，户均年增收2万元以上。通过直播等电商渠道，去年销售襄阳山药及深加工产品多万元，国家地理标志产品“襄阳山药”享誉全国。
7月8日下午，由极目新闻发起，十余家全国主流媒体共同参与的“全面小康楚天行”考察采访活动，走进第四站襄阳山药小镇。
“山药依阑出，分披受夏凉。结实终堪食，开花近得香。”元代画家王冕这样描述山药的美味及功效。卧龙镇山药种植历史超百年，其“九斤*”山药，最长达2米，比公众熟知的铁棍山药壮实许多，营养丰富，口感更多元，深受全国各地餐饮行业青睐。
卧龙山药专业合作社相关负责人介绍，他们是襄阳市首批国家级示范社，按照产业融合发展思路，延长山药产业链，实现农工、农旅、农商融合。兴建山药深加工生产线，推动农工融合；兴建全国首家山药文化博物馆，开办山药宴酒店，推动农旅融合；兴建旅游产品超市、电子商务中心，推动了农商融合。
为提升产品知名度和影响力，该社相继注册了“茅庐”、“襄阳山药”等商标，“襄阳山药”还通过了国家地理标志产品认证。“商标注册前，山药有产无量，有市无价。商标注册成功后，品牌效益不断凸现。”合作社相关负责人说，现在他们的山药售价相比原来每公斤提升近0.8元，促进了农民就业和增收致富。
新建村四组村民*国富，家里小孩多负担重，年跟着合作社种山药，学技术，加上人特别勤奋，种植面积从最初的2亩发展到现在的20多亩，年收入三四十万元，在市区买了房子和车子，日子过得红红火火。
合作社投资兴建的山药小镇，以山药为主题，集食品研发、加工与销售、休闲旅游于一体，已建成山药深加工生产线、交易物流中心等。年，山药小镇接待研学游、培训、旅游30万人次，销售山药加工系列食品多万元，仅淘宝直播和抖音直播就达万元。
村民娜娜去年4月开始在山药小镇做直播带货，“直播的时候很开心，认识了一些朋友，有时候在直播间除了卖货，也会跟粉丝们聊天，给大家科普山药知识，宣传介绍小镇。”娜娜现在成了网红主播，通过直播间秒杀、送礼等活动，吸引了很多回头客，每场直播能带货元至元不等。
本次活动由极目新闻联合十余家全国主流媒体共同实施，系“全面小康路上·遇见美丽乡村”全媒体主题宣传活动的组成部分。参与现场采访的国内主流媒体包括：扬子晚报·紫牛新闻，现代快报，浙江日报·天目新闻，钱江晚报·小时新闻，新安晚报·大皖新闻，江南都市报·ZAKER南昌，齐鲁晚报·齐鲁壹点，大河报·顶端新闻，红网·时刻新闻，潇湘晨报，上游新闻，华西都市报·封面新闻，成都商报·红星新闻，天眼新闻·贵州都市报，共计14家（排名不分先后）。这些媒体将充分发挥自身优势，通过微博、客户端等全媒体传播平台，从不同侧面反映湖北全面小康的奋进风貌，展现英雄热土的发展活力。
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