巨星演唱会成白酒品牌火拼新战场
2月17日，“2012泸州老窖·国窖1573之张学友1/2世纪演唱会”首场在广东湛江唱响。为了与时俱进融入现代时尚生活，众多白酒品牌在争夺传统的央视广告之余，更将触角伸向深受大众特别是中青年群体喜爱的巨星演唱会，一场场演唱会背后总不乏知名白酒赞助商的身影。 据演唱会主办方介绍，泸州老窖·国窖1573将联袂歌神张学友到广州、杭州、上海、无锡、重庆、洛阳、济南、成都等全国十个地区巡回开唱。在张学友2012年演唱会中，国窖1573中国品味的产品品牌形象将以优雅高贵的白酒巅峰代表作之姿，全程助力天王张学友的全国十个城市的巡演，并诚邀广大尊贵的受众品味国窖醇香，见证延续439年国宝窖池群的至尊品质。 泸州老窖广东地区负责人王宾告诉，公司一直非常重视品牌文化推广，今年除了赞助张学友演唱会，3月还要在泸州举行盛大的“封藏大典”，将春季佳酿藏入7公里深的山洞封藏，之后还将为庆祝荣获“中国名酒”称号60周年开办一场众星云集的文艺晚会。“如果说泸州老窖的历史文化和祖上传下来的老窖池是金子，那么品牌建设、文化推广就是擦亮金子的布。” 近年来，知名白酒品牌赞助巨星演唱会已形成一股风潮。从2009年的“纵贯线”南京演唱会开始，拥有“洋河”、“双沟”两大品牌的苏酒集团先后冠名了宋祖英、王菲、周杰伦、张学友等多场演唱会，仅在南京演出市场投放的冠名费和宣传费就以千万计。去年10月28日的张学友贵阳演唱会则由贵州珍酒冠名，五粮液年份酒成为12月举行的王菲成都演唱会的总冠名商。 糖酒快讯市场研究中心认为，冠名演唱会可以在短期内形成聚焦效应，对企业的形象推广和品牌认知的效果更明显。有业内人士表示，与传统宣传方式相比，做演唱会可谓“一本万利”。随着白酒企业对这一推广渠道的重视，在未来或将不止冠名演唱会，白酒企业的推广载体或将正对产品定位更为针对性、细分性的冠名其他活动。其中高端演出或将成为高端品牌的竞争高地。 分析报告指出，从整个白酒行业发展来看，2011年是老名酒加速发展的一年。2012年地产酒企的生存空间将受到这些名酒企业的挤压，整个白酒行业将加速分化，品牌差距也将拉大。王宾表示：“未来的趋势一定是向名酒集中，向原产地集中。”